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【億邦動力訊】5月8日，億邦動力獲悉，蘇寧易購召開商家大會，並公布了《2019蘇寧易購618招商方案》。

據悉，此次蘇寧618年終大促共計規劃了6個重要促銷時間節點，並通過明確最低價格、設定價保期，明確要求開放平台商家包郵、標配運費險，24小時發貨等形式，設定了商家准入門檻。

在商家准入方面，各類活動設置了相應的准入規則，如“5.31萬券齊發日”僅限鑽石商家報名，而超級秒殺日以及超級搶購日，則對商家的DSR評分、是否在處罰期、是否包郵、90天內退款率、30天退款糾紛率均提出了明確的標準。

蘇寧還嚴格設定了參加活動的商品最低銷售價格，除了應小於或等於在指定期間蘇寧易購平台達成的最低頁面售價，還要求必須小於或等於已生效或即將生效的最低頁面售價。

為了消除消費者在大促等到最後一天最低價的顧慮，蘇寧將活動結束后的15天內（不含購買當天）設定為價格保護期，在此期間參加活動的同款商品，其銷售價格不得低於活動期內的最低銷售價格。一旦消費者發現商品降價，即可聯繫客服進行補差。

除了價格力度，蘇寧在618期間還要求開放平台商家提供提供活動商品收貨地為中國大陸的包郵服務，以及標配運費險，並明確5月21日-6月20日期間產生的訂單，商家應在買家付款后的48小時內發貨。

在商家大會上，蘇寧易購還公布了618期間的6個重要節點，分別是“5.26Super day”“5.31萬券齊發日”“6.1超級秒搶日”“6.6超級搶購日”“6.8超級拼購日”和“6.10巔峰家電日”。

除此之外，商家大會還公布了此次618的站內核心玩法。據悉，全民的選擇是爆款選秀類玩法，此次618的終極爆款將通過消費者的加購、分享等數據最終決出。蘇寧還聯合了抖音、快手、B站，打造全網短視頻帶貨挑戰賽。

618期間，還會上線蘇寧的王牌紅包類玩法“膨脹紅包”。此次膨脹紅包的玩法和之前相比更為簡單直接，消費者通過做任務領取膨脹本金，通過和好友PK、品牌膨脹官發放膨脹卡等進行紅包膨脹。紅包可直接兌換無敵券抵現，也可用於兌換蘇寧8大產業的相應權益，做到全場景營銷。

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蘇寧公布618年中大促招商方案及核心玩法

【億邦動力訊】5月8日，億邦動力獲悉，萬達和騰訊聯手打造的全國第一個“智慧廣場”試點，落地北京丰台科技園萬達廣場。

據了解，作為“商場数字化”的首次嘗試，北京丰台科技園萬達廣場融合強勢IP、多種智能互動設備和底層數據分析能力，實現了“新業態能引客，新手段細分流。

本次丙晟科技打造的“玩者峽谷”結合了騰訊知名IP“王者榮耀”及強大的社交傳播能力，通過騰訊全系廣告產品精準觸達目標客群，取得了良好的引流效果。

廣場一號門外，由王者榮耀和心悅俱樂部打造的TGC王者“峽谷開放日”展區和遊戲家中國行，將王者榮耀IP與中國傳統文化相結合。此外，場內也還有“趣玩生活館”和“五五開黑館”兩家王者榮耀快閃店。

進入場內，豐科萬達此次部署的全息投影、互動大屏、智能印章等新型線下智能設備，與“萬達廣場”小程序協同，實現了更精準的消費引導。

而現場採用的DSeelab全息廣告屏無需輔助設備即可呈現逼真的3D影像，為品牌商家精準導流；位於廣場中庭的小風景互動大屏可吸引在場消費者同時參與互動遊戲，實時展示參與者的遊戲進程和排名並根據排名發放專屬禮券，對場內流量進行二次分發；而採用新型智能印章在手機上打卡的“峽谷尋寶”活動，為消費者在遊逛過程添加了很強的儀式感，達到了規劃顧客場內動線的目的。

在廣場的各個重點門店內，騰訊智慧零售“七種武器”為消費者帶來了全新的購物體驗。在優衣庫門店，優衣庫小程序掃碼購、小程序隨心搭、斷碼貨品到家服務、微信會員及線上線下聯動運營等特色產品和服務讓顧客有了貼心的感覺；在傑克瓊斯門店，還有綾致智慧零售門店專屬導購服務流程、基於小程序開發的導購微商城和包括人臉識別+智能推薦、會員優惠券、人臉支付等多項新科技。

此外，萬達廣場還通過微信支付的營銷能力，將商場內的門店、服務進行串聯。今年3月，丙晟科技與萬達廣場、微信支付共同推出的“無感停車”解決方案也落地全國萬達廣場，給消費者帶來“入場不用領卡、離場無需掃碼”的無感支付體驗，將停車出場平均等待時間從20秒降低到2秒，高峰期每小時通行車輛數從292輛提升到509輛。

結合萬達豐富的管理經驗與騰訊優圖實驗室的AI技術，丙晟科技打造了一套全新数字化運營解決方案，大大提升了商場的運營效率。

據了解，北京丰台科技園萬達廣場数字化升級是丙晟科技在新消費領域的首個探索試點項目。丙晟科技註冊於2018年6月8日，由萬達、騰訊、高燈合資成立，旨在全力打造全球領先的線上線下融合新消費模式。經過近一年的探索，公司明確了“商場数字化”發展方向，並在豐科萬達落地實施。

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【億邦動力訊】5月8日，億邦動力獲悉，京東集團聯手呼倫貝爾農墾集團打造的京東農場呼倫貝爾農墾項目正式啟動，這是雙方自去年8月18日正式簽署戰略合作協議以來的一個重要落地項目。

此次合作，雙方將共建30萬畝芥花油基地，按照京東農場管理標準，全程可視化溯源體系，打造高品質芥花油產品，致力於農業生態發展。據悉，這已經是京東在全國落地的第14個京東農場項目。

京東農場落子呼倫貝爾30萬畝芥花油基地項目啟動

為促進農墾改革，推動農業轉型升級，實現種植戶增收，發揮農墾對農村產業的帶動作用，在京東集團與呼倫貝爾農墾集團前期達成的戰略合作協議框架下，京東農場呼倫貝爾農墾項目正式落地。

我國是農業大國，但在傳統農業非標準化種植模式下，農藥化肥殘留超標、養殖業非法添加、產地重金屬污染等農產品質量安全問題日益突出。

在黨中央“鄉村振興”戰略部署下，2018年中央一號文件提出了“實施質量興農戰略”規劃，明確提出了實施食品安全戰略規劃。今年的中央一號文件又再次強調了食品質量安全監管體系、監測體系和追溯體系建設的重要性。

正是意識到了傳統農業發展的痛點，在國家政策指引下，京東創立了現代化、標準化、智慧化的京東農場項目，展開助農、富農、餐桌安全行動。

此次合作打造的高品質芥花油產品正是呼倫貝爾農墾集團的“明星產品”。芥花油是世界第三大食用植物油，不飽和脂肪酸含量達92.8%，遠超橄欖油的82%，位居各種食用油之首，非常有益人體健康，適合於任何類型的烹飪。

按照協議，雙方將在拉布大林和特泥河兩個農場共30萬畝基地按照“京東農場”標準，進行智能化升級，完成数字農業管控及全程可視化溯源體系建設，包括農業数字監控預警模塊、農業数字管控模塊、農產品質量安全追溯系統模塊、中央指揮控制中心建設等，打造“京東農場”示範項目，輸出高品質芥花油產品，並提高農產品溢價，促進優質優價，有效推進農產品產銷對接，幫助農場實現從種植到銷售全方位標準化的拉動和提升。

京東農場全面布局農產品核心產區

呼倫貝爾已經是京東農場項目布局農業的第14個地方。自2018年4月，“京東農場”項目正式啟動以來，經過一年多的持續發展，京東農場目前已經在東北、西北、西南、華東、華南等多地實現了創新落地。另有多個項目正在全力推進中，致力於通過智能科技助力當地農業發展，為百姓提供更豐富的高品質農產品。

京東農場在布局上有着高度戰略化考量，目前已經落地的項目以及正在洽談的項目悉數部署在相關農產品最核心產區。同時，針對農場的不同形式，京東農場也具有相應的解決方案。例如，此次與呼倫貝爾農墾集團合作的大型農墾集團合作模式，蒙清小香米、五常大米項目的核心產區龍頭企業模式，再比如山東小喬農場項目的家庭農場模式。合作農產品類型也也覆蓋了主糧、雜糧、果蔬、菌類、食用油等多個領域。

京東與合作企業共建現代化、標準化、智能化農場。幫助農場實現從種植到銷售全方位標準化的拉動和提升，打造從田間到餐桌的全鏈閉環，構建農產品消費信任通路。

京東集團副總裁、X事業部總裁肖軍表示，未來，京東集團仍將不斷踐行社會責任，與合作夥伴們一起，打造生態農業、数字農業，可持續化綠色農業。

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京東農場呼倫貝爾農墾項目正式啟動

【億邦動力訊】5月9日消息，億邦動力獲悉，阿里本地生活集團旗下平台口碑餓了么宣布口碑智慧餐廳將正式啟動生態賦能計劃，為生態合作夥伴開放一線到四線共210個城市的智慧餐廳業務合作窗口，同時將開放口碑IOT平台的標準數據接口，與近1000家智能硬件、軟件供應商生態夥伴協同作戰，讓更多傳統餐飲商家實現全鏈路数字化。

據悉，在2017年，口碑宣布開放智慧餐廳技術，為餐飲商家提供包括智能點餐、智能推薦、服務通知、自助取餐、自動代扣在內的全流程解決方案。2018年，口碑智慧餐廳從服務連鎖品牌到服務中小商家，並擁有了一批生態合作夥伴，共同探索餐飲業的数字化升級，用大數據驅動餐飲行業的人貨場重構。

億邦動力了解到，經過一年的探索，口碑智慧餐廳聚焦餐飲細分領域，根據不同場景給出了十餘套智慧餐廳解決方案，覆蓋了快餐、烘焙、茶飲、火鍋等多個細分領域，完成了智能POS(銷售點終端)系統、KDS（智能廚房显示）系統和IOT平台（物聯網）等智能生態系統的建立，覆蓋了前廳到后廚，可以實現全鏈路數據化。

據介紹，口碑正在建立遍布全國的運維服務商（SI）體系，覆蓋從一線到四線共210多個城市，實現從安裝到後期維護的本地化服務。接入口碑自建的SI體系后，供應商可以直接把安裝和售後的工作交給當地的運維服務商，無需總公司派技術人員上門解決，降低銷售維護成本，同時口碑也會提供全程數據支持，了解使用反饋、制定迭代方案將會更方便。

口碑方面表示，口碑智慧餐廳已經擁有完善的IOT平台，可以通過這一智能硬件的“大腦“，控制着各種智能硬件統一執行系統指令。例如，取餐櫃、机械臂套組、智能零售櫃等生態合作夥伴的智能硬件，都可以搭建在口碑IOT（物聯網）平台上，按口碑的開發標準統一接入、統一響應，無需二次開發。

截至目前，口碑智慧餐廳已經與近百個品牌達成合作，並在全國範圍推出深度改造的口碑智慧餐廳。同時，有超過30萬家餐廳接入口碑App手機點單，實現餐廳数字化。

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口碑啟動生態賦能 210城建智慧餐廳合作窗口

【億邦動力訊】5月9日消息，據易觀國際發布《下沉市場消費者網購趨勢洞察2019》報告显示，72.4%的拼多多APP活躍用戶同時使用淘寶。

超對稱科技（SST）分析指出，拼多多80.1%的核心用戶是淘寶用戶；同期数字經濟智庫DE Thinktank進行的網民調研則显示，拼多多核心用戶中，有79.8%在使用淘寶。

根據淘寶官方披露的數據，2018年淘寶新增的1.2億用戶有七成到八成來源於三四線城市和鄉村地區。淘寶方面表示，淘寶在下沉市場的深耕，讓許多最初通過拼多多觸網的電商用戶使用淘寶。

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易觀國際：7成拼多多活躍用戶同時使用淘寶

【億邦動力訊】5月9日消息，據悉，今年3月，蘇州博物館拿出江南四大才子這一IP，與天貓上的8款茶品牌推出春茶合作款。這一系列的茶在天貓上線首發后受到年輕用戶的歡迎。

隨着2018年包括蘇州博物館、頤和園在內的7家國內博物館集中登陸天貓，2019年初天貓推出“新文創”計劃，博物館文創迎來了跨界“逆生長”潮。

天貓上的9家國內博物館中，除去近600歲的故宮、269歲的頤和園，以及2017年出現即走紅的文博探索類節目《國家寶藏》外，其他博物館多誕生於上世紀50到70年代。減齡玩文創跨界，跳出原先“無趣的旅遊紀念品”舒適區，是之前只接觸線下遊客的博物館們普遍不擅長的。

年輕用戶恰好是天貓的主力消費人群。天貓的數據显示，博物館文創產品的消費者普遍生活在一二線城市，擁有較強的消費力，其中19至25歲年輕人佔比超過30%。年輕消費者不僅關注商品本身，更關注商品背後的文化內核和個性化表達。因此如何將文創IP通過跨界來產出更為有趣的創意，滿足用戶對於情感和文化的訴求，成為博物館文創穫得年輕一代喜愛的關鍵。

與天貓合作后，博物館開始有了數據的沉澱，原先線下的一筆生意“買完即走”，在線上變成了可沉澱、可分析、可運營的數據資產。通過天貓的消費者人群畫像，爺爺輩、叔叔輩的博物館們開始真正了解二三十歲年輕一族的喜好，在此基礎上選定適合跨界的產品品類。而部分設計資源匱乏、供應鏈弱的博物館，還可以通過天貓解決設計師與生產商家的難題。

今年3月，《國家寶藏》和天貓推薦的20多個品牌展開跨界合作，在其“你好歷史”天貓旗艦店推出了花瓣膠帶、收納盒和眼罩等多款文創新品，其中以唐朝文武葡萄花鳥紋銀香囊為設計靈感的國家寶藏收納袋，一天就賣出了3千件。

據了解，這些文創跨界產品在海外也有通暢的銷售渠道。例如國家博物館已經在阿里旗下的速賣通平台開設官方店，通過英語、西班牙語、俄羅斯語等多個國家語言向220個國家和地區銷售文創產品，向國外用戶傳播中國傳統文化。

（文/寬帥）

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阿里新國貨計劃：博物館文創跨界實現逆生長

【億邦動力訊】5月9日消息，日前，阿里旗下的速賣通宣布，2019年將推動至少100個國內美妝品牌出海。同月，阿里旗下的東南亞電商平台Lazada宣布，未來中國賣家可直接在自助系統提交入駐申請，審核完成后即成為Lazada賣家。

據悉，攜國貨品牌出海，是阿里全球化戰略的重要內容之一。2017年6月，阿里巴巴正式推出“天貓出海”項目，天貓上的品牌只需要符合出口品質和授權要求，通過現有店鋪就可以把物品銷往海外。

目前，天貓海外已攜14萬天貓商家、上百萬淘寶商家出海，為全球200多個國家和地區的消費者提供了12億海量商品。

據天貓2017年相關數據显示，老乾媽、馬應龍、永久、大白兔、張小泉、雲南白葯等在歐美華恩聚集地區搜索熱度最高。恆源祥、中茶、雲南白葯、張小泉、敦煌、橋頭、星海、上海、紅心、華佗是海外地區最暢銷的前十大老字號品牌。

億邦動力了解到，2018年1月，天貓宣布升級“天字號”計劃，通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨品牌進入全球市場。隨後，貴州老乾媽、百花蜂蜜、三珍齋醬鴨等60餘個品牌借力天貓超市進入香港。

2019年3月11日，包括膜法世家、一恭弘=恭弘=恭弘=叶 恭弘 恭弘 恭弘子、相宜本草等在內的天貓美妝品牌攜手入駐速賣通，當天，速賣通宣布將重點推進美妝品牌扶持計劃，一年內孵化1000個全新的國產美妝品牌，並推動至少100個國產美妝品牌出海。

此外，2017年6月，“天貓出海”項目剛啟動時，Lazada就在東南亞各國家的站點設立了 “Taobao Collection（淘寶精選）”的頻道，以服務東南亞無法使用中文的非華人群體，同時讓中國商家無需投入更多成本就可實現“一店賣全球”。一年後，Lazada推出支持六國多語言實時翻譯工具，以及可與買家及時溝通的即時通訊工具、商品詳情裝修、店鋪裝修、優惠券、運費營銷等商家自運營工具。

Lazada表示，將在海外建設更多的倉庫，並加大與菜鳥的合作力度，以保證當地的用戶能夠在72小時內就收到跨境商品。

目前，森馬、美特斯邦威、佐丹奴、李寧、波司登等一批服飾品牌皆牽手速賣通，一鍵賣向全球220多個國家和地區。

（文/K.K）

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阿里新國貨計劃：天貓海外攜14萬商家出海

【億邦動力訊】5月9日消息，全球旅行體驗預訂平台KLOOK客路與全球旅行生活分享平台窮游網宣布正式達成戰略合作夥伴。窮游將為KLOOK開放站內及App入口，進一步完善目的地旅遊市場布局，為窮游用戶帶來超過十萬種當地玩樂及服務，並提供當日預訂功能。

雙方表示，窮游將為KLOOK定製專屬的當地玩樂接入入口，並在PC端及APP端開放多個入口接入KLOOK玩樂產品，整體技術接入預計在5月底完成。KLOOK已提供全球270餘個目的地，超過10萬種當地行程與服務預訂，包括：景點門票、一日游、交通票券、地道美食等。未來，近億窮游用戶不僅可以在行前預訂，還可以在行中及時預訂到目的地玩樂產品。

據介紹，早在2015年，窮游已開始布局行中市場，曾在全球多個城市推出線下空間Q-Home及獨家日游產品“CityWalk城市漫步”，同時推出多款智能行中工具，如行程助手、旅行類微信小程序等。

億邦動力了解到，KLOOK與全球1萬餘家景區及運營商合作，覆蓋 “即時確認”功能令旅行者能夠在最後一分鐘完成預訂，掃碼入園；聯合景區開發的“獨家VIP快捷通道”，如昂坪360VIP通道、愛寶樂園Qpass等。

據悉，KLOOK 2014年成立於香港，專註提供旅行目的地活動與服務。目前，KLOOK獲得超5億美元（超35億人民幣）融資，包括今年4月獲軟銀願景基金領投的2.25億美元D+輪，已成長為年服務近5000萬人次的全球目的地旅遊品牌。

窮游是一個全球旅行、生活分享平台，由肖異創立於2004年。目前已有近億用戶在窮游分享旅行攻略，記錄旅行、生活瞬間。2019年，窮游全面升級旅行興趣社交產品“Biu！”，以美圖、聲音、短視頻等方式幫助用戶記錄、分享旅行瞬間。

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【億邦動力訊】5月9日消息，億邦動力獲悉，第四屆天貓TES（天貓消費电子生態峰會）在雲棲小鎮舉辦。會上，天貓消費电子事業部總經理楊光表示，2019年將以“增長”為核心目標，把天貓打造為全球消費电子品牌第一增長平台。

天貓消費电子事業部總經理楊光

數據显示，2018年，215個國家和地區的4億消費者來天貓購買消費电子產品。通過渠道下沉、共享天貓精靈IoT技術、布局海外市場，天貓幫助商家孵化3580個新銳品牌，助力448個品牌全年銷售過億，其中有10個品牌均沉澱了過億的消費者資產。

億邦動力了解到，天貓消費电子事業部總經理楊光宣布了2019年四大業務策略：啟動新客計劃；通過C2M定製和IoT技術共享，實現產業供給側升級；幫助品牌提升經營效率；保護品牌知識產權。具體來說，天貓將吸引更多新用戶、打造更多新品，來幫助消費电子品牌實現業績增長。

據介紹，新用戶，包括年輕人、三四線城市居民以及海外消費者。2018年，在天貓購買电子產品的90后、00后同比增長16%，三四線城市的消費者同比增長21%；有超過200個國家和地區的消費者從天貓下單电子產品。新品是品牌業績增長的主要驅動力，天貓沉澱了消費數據，可以為品牌反饋消費人群畫像、預測消費趨勢，從而提高新品研發成功率。

天貓方面表示，C2M定製與智能化，是天貓孵化消費电子新品的兩大抓手。2018年迄今，充電器、移動電源等品類，天貓定製產品銷量已超過30萬件。未來，天貓會為消費电子行業搭建一套C2M定製算法新模型，並計劃賦能100個品牌、孵化1000個定製單品。

數據显示，2018年，智能電器在天貓的成交金額突破千億元，接入天貓精靈的IoT智能電器覆蓋了250多個品牌、整體銷量增幅接近80%。天貓指出，天貓將整合阿里體系內的人工智能與物聯網技術、渠道銷售能力及多種應用服務能力，幫助消費电子行業的品牌更好地定義、設計、生產、銷售智能化產品。

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【億邦動力訊】5月9日消息，億邦動力獲悉，淘寶生態下的聚划算正在進行“55吾折天”大促，數據显示，三四線及以下城市消費者搶走五成訂單。

億邦動力了解到，今年3月，阿里巴巴宣布聚划算升級戰略，打通淘寶和天貓營銷平台，加速發力下沉市場。隨後，淘寶又推出主打性價比市場的手淘特賣區，為下沉市場用戶提供商品。

數據显示，母嬰品牌babycare歡聚日三天的訂單遍布全國31個省區市，其中四線城市成交增長489%，五線城市成交增長507%。活動結束后，來自三四線及以下城市的消費者佔比達到63.8%。統計數據更表明，2018年以來參加聚划算的品牌新購買用戶中的近一半都來自下沉市場。

據悉，此次舉辦55吾折天活動中，有超過30萬個品牌商品參與，一萬以上品牌商品限時折上五折。此次熱銷的品牌包括耐克、adidas、施華洛世奇、蘇泊爾、飛利浦等1000多個品牌的13000多款五折商品。在啟動首日，品牌商品銷售超過3000萬件，其中132萬件折上五折商品在活動開啟兩小時內售出。

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